搜索1.0时代，传统搜索以关键词和竞价为代表；搜索2.0时代（兴趣+内容），以传统搜索融合新媒体搜索为模型；2021年，作为元宇宙的元年，可以预见的是，搜索3.0时代 将是基于人工智能、虚拟现实、5G等新技术与移动互联网高度融合的新模式，“兴趣+内容+交互”将会全面融入新搜索，给这个赛道注入新的活力。随着搜索行业的每一次升级，意味着这个行业的需求市场又迎来了一个指数级的增长红利期。对于品牌而言，既是机会、也是挑战。

——曼朗新搜索洞察

平台互联推动新搜索再升级

2000年，百度正式成立。以此作为标志性事件，此后的近20年时间里，以关键词和竞价为核心价值的搜索行业，迎来了发展的黄金期。数据显示，搜索广告市场规模从2013年591.6亿增长至2020年的1428.5亿。

(数据来源于智研咨询)

对于搜索行业而言，2012年是一个值得记住的年份。在这一年，今日头条正式上线，树立了一套“信息找人”的关系法则——通过算法让内容与用户兴趣之间的匹配时间成本几乎可以忽略不计。

随着头条、抖音、b站、小红书、知乎等以算法为内容分发底层逻辑的平台的涌现，跨APP内容搜索、垂直领域搜索、及语音等AI搜索方式全面进入市场。搜索行业，正式迈向移动搜索的新发展阶段。移动搜索的新发展阶段，呈现出生态上的变化：多元渠道+多元内容+多元的搜索方式，其带来的结果是——用户开始习惯按内容选平台，用户的互联网时间被各大垂直媒体划分了，搜索习惯发生了不可逆的新局面：从传统平台搜索转向多元搜索，去中心化明显。

2021年1月，旭雪CEO陈旭晖针对这一变化，结合新技术迭代及互联网搜索行业呈现的新生态，将其定位为“新搜索”，并对其进行了诠释。

新搜索，意味着新的增长。简单理解新搜索，它包含了传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口；而新搜索营销，不仅具有传统搜索功能，还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销的新增长。

如果说以内容分发机制的新技术是推动传统搜索行业增长的引擎，那么，以政策导向的“互联互通”则是推动新搜索升级的又一驱动。2021年9月初，工信部召开了《屏蔽网址链接问题行政指导会》，要求从9月17日起，各平台必须按标准解除屏蔽。

2021年9月17日，腾讯发布调整声明称，将在安全为底线的前提下，以四项原则三条措施实施最初阶段的互联互通。

同一时期，淘宝APP以及阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App陆续接入其他第三方支付接口。监管要求，社会期待，互联网本质，都决定了：互联网走向互联互通，是大势所趋。